Платные аккаунты были самым первым способом монетизации ЖЖ: сначала они позволяли подключаться к более быстрым серверам сервиса и зарегистрировать без пригласительного кода (не актуально с 2003 г.), затем — избавиться от рекламы (в платных дневниках рекламы не было, ровно как и их владельцы не видел рекламы на чьих-либо блогах). Теперь преимущества платных дневников становятся не столь очевидным, но Дронов обещает компенсировать это новыми функциями. К тому же, по статистике SUP, 7% владельцев платных аккаунтов приобрели их ради поддержки самого сервиса.
Смена бизнес-модели позволит сервис произвести давно ожидаемый переход на технологию Ajax, обеспечивающей загрузку веб-страниц по частям. Эту технологию активно используют конкуренты Livejournal - Facebook, Twitter, «Вконтакте» и др. Благодаря Ajax пользователи ЖЖ избавятся от необходимости ждать перезагрузки страниц при выполнении ряда действий, в частности, добавления новых комментариев. Правда, при написании новых постов в ЖЖ, в отличие от вышеупомянутых социальных сетей, перезагрузка страниц все равно будет осуществляться, Дронов объяснил это большей длиной постов в ЖЖ.
Внедрение этой технологии займет несколько месяцев, это произойдет одновременно со сменой дизайна Livejournal на новый, разработанный «Студией Артемия Лебедева». Отчасти переход на Ajax начался еще в прошлом году, когда появилась возможность разворачивать все свернутые комментарии на одной странице без ее перезагрузки. Это привело к уменьшению общего количества просмотров ЖЖ-страниц на 60 млн в месяц, полный же переход на Ajax уменьшит этот показатель на 60%.
«Когда нас спрашивают, почему вы так долго внедряете новые технологии, попробуйте поставить себя на место наших акционеров, - говорит Носик. - Вот приходит к ним Дронов в желтой рубашке и говорит: теперь у вас будет на 60% меньше просмотров страниц. И как это объяснить рекламодателям?». Большинство размещаемой в ЖЖ рекламе было медийной, соответственно, был важен показатель числа показов страниц. Отказ же рекламных доходов сделает этот показатель бессмысленным и и позволит ЖЖ войти в XXI век, считает Носик.
Руководитель сервиса Liveinternet Герман Клименко сомневается, что платные аккаунты и другие функции смогут компенсировать потерю доходов от рекламы. «По всей видимости, доходы от Livejournal в общей структуре выручки холдинга SUP (владеет также «Газетой.ру», Championat.com и другими интернет-проектами) не столь велики и ими было решено пожертвовать, - предполагает руководитель сервиса Liveinternet Герман Клименко. - Возможно, отказом от рекламы руководство Livejournal пытается остановить отток аудитории, однако вряд ли это сильно поможет. Блог-платформы исчерпали свой потенциал также, как, например, чаты, которые были очень популярны в 90-х годах, а сейчас стали нишевым продуктом».
Бывший топ-менеджер Sup Media удивлен принятым решением. «Платные аккаунты не смогут компенсировать выпадение рекламных доходов, особенно с учетом того, что их главное преимущество — отсутствие показов рекламы — теперь бессмысленно, - отмечает собеседник CNews. - При этом Livejournal требует технологических изменений, для этого нужны инвестиции, и не очень понятно, насколько хватит денег акционеров. Увеличить же аудиторию за счет отказа от рекламы также вряд ли получится: для Facebook, куда уходят многие пользователи ЖЖ, реклама не создает проблем».
)
